《卡拉偶客》直播版吸金179万 花椒直播持续发力打造PGC内容

直播究竟有多火,相信很多使用智能手机的人,都是深有体会。不论你是玩视频,看资讯,或者是大街上随便的走一走转一转,都能看到很多的所谓网红,通过手机视频平台在做直播。

纵观直播的发展,从开始的PC端的美女以颜值为基础,附带才艺表演为辅,到至今慢慢的走向段子手及各种事件直播、个人生活直播等,这些内容也是非常的吸引大众,目前国内的直播平台拥有2亿的用户,而且还在不断的增长,斗鱼直播平台最高的日访问量,达到了淘宝访问量的80%。那么多的人群去看直播,可是他们都在看什么呢?当然,这里李雷霆要说的不是呈现出来的节目形式,而是用户内心里的需求。

历经去年的“百播大战”,网络直播已经结束野蛮生长,转而进入资本搭台巨头唱戏头部竞争的下半场。环顾2017年上半年,集资源、资金、流量于一身的头部平台,为了在竞争中保持优势,不断在平台、内容以及运营方面发力,并集体重金打造专业PGC内容建设。

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五月份,花椒直播宣布投入1亿资金打造PGC内容。近日,花椒直播与SMG互联网节目中心合力打造的《卡拉偶客》直播版完美收官,凭借强大明星阵容与实时互动的全新直播综艺形式,吸引了超700万网友围观,179万人民币打赏,为其他直播行业提供了直播PGC内容的范本。

直播的形式各种各样,五花八门。只要有才艺,有能力,有创意,懂知识,会技能……都可以获得相当火爆的围观,其间的乐趣和效益,自然不会很少的呢。

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明星大咖+大主播组团做客 吸引700万网友围观互动

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一、在弄明白用户们到底在看什么之前,先明白他们为什么要看直播。

“我们要联合最顶尖的内容团队,引进内容IP,是今年PGC内容拓展的重中之重。”这是花椒直播负责人在宣布投入1亿资金打造PGC时放出的豪言。与此同时,花椒直播也正在进行一场专业PGC的全面探索——与SMG互联网节目中心、爱奇艺共同打造《卡拉偶客》直播版。

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很多人都说看直播,一方面是因为科技的发展,使得人与人之间的联系变少,使得用户内心非常的孤独;另一方面是因为当地娱乐项目的匮乏,通过对于直播大数据显示,很多IP地址一般在娱乐不够丰富的城市。诚然,说的很有道理,因为对于孤独的人来说,需要进入一个具有社会认同感的环境;对于娱乐项目匮乏的地区,是需要找到一些可以让自己开心的娱乐的地方。但是,解决孤独和娱乐的平台有很多,如:QQ群、微信群、兴趣论坛、网络游戏等等,不一定非要来直播平台呀。

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生活的小县城,每天最热闹,人最多的便是中心广场。有时偶尔去哪里转转,围观最多,最有气氛的,便是很多的网络主播在做直播。

其实用户内心的孤独与当地娱乐不够丰富,一直都有存在,像QQ群、微信群、贴吧等网络用户聚集地,也都很火。直播的火爆更多的来自于其本身的特性:视频直播的相比于文字、表情和录播视频而言,视频直播内容更加丰富,交互性更强,社交效率更高,更具真实感、实时性,更能满足用户心理。

作为国内首档汽车音乐脱口秀,《卡拉偶客》直播版可谓众星云集,先后邀请常石磊、黄龄、SNH48、好妹妹乐队、曹云金、曹国庆等众多明星大咖做客,与脱口秀“老司机”王自健上演一场场“移动K歌秀”。

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二、知道了用户看直播的动力,那过来看直播的时候,到底在看什么呢?

除了明星,拥有百万粉丝的花椒才艺主播也上车与明星展开互动。歌手妍妃(花椒ID:34296101)、蒋浚赫(花椒ID:62108141)、April木木酱(花椒ID:107853632)等主播通过花椒幸运粉丝评选以高人气脱颖而出,他们在花椒均是身价百万的才艺大主播,在节目中他们的表现也可圈可点,并凭借扎实唱功获得了明星们的称赞。

他们不分年龄性别,都是兴致极高的做这件事。一般多以歌舞为主,只要有才艺,性格够火热,大胆,都是能吸引很多人驻足观看聆听。

前面提到用户过来看直播,一方面是内心孤独,另一方面是娱乐缺少。一个是来进入群体,减少孤独;一个是来找乐子,归结为一都是来找刺激的。

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这个有点像逛街的味道,在家待闷了,想出去走走,去看看街上是不是会发生比较好玩的事情。到街上一看,哇塞,好多节目呀,一个是跳舞的,一个是唱歌的,一个是在开课教学的,一个是搞相声的,还有明星出台等等。喜欢跳舞的用户就去观看跳舞节目,希望提升知识面的就去听了开课教学的,追星族就去看了明星出台的节目。看了一会,回家吃饭的时间到了,于是就离开街道,回家进餐。

众所周知,打造专业PGC需要大量人力、物力、财力。此次花椒积极投身专业PGC《卡拉偶客》直播版打造,并邀请了大批明星大咖与网红主播做客节目,投入之高令人咂舌。花椒直播相关负责人表示:“花椒直播投入1亿用于专业PGC内容的引入与扶持,与《卡拉偶客》的合作是我们发力该领域的重要项目之一”。

很多的主播为了直播也是投入不小。专业级别的音响设备,直播工具和设备,各式新颖独特的服装和配饰等等。同时出境对颜值的要求也促使他们,多少是需要化妆和装扮一番的。戴副眼镜,或者一顶帽子,甚至是假发之类的也是必不可少。很多美女娇艳动人的妆容,高挑火辣的身材,自然是更受欢迎了。

用户看直播,多数时候并不是有目的的去看,只是为了打发无聊的时间,而去找点刺激。相比于传统的社交工具,直播无疑在各个维度上面都是超越它们的,因此,直播就成了首选。用户看的每一个节目大部分都是很随意的,只是因为一个节目比较有趣,于是过来围观。也许等到以后,大众都开始习惯于在直播平台上沟通交流的时候,那个时候人群更深层次的需求就开始需要被满足,大家来直播,并不仅仅只是娱乐,而是有目的的了解更多。但是,目前来看,围观占主要成分。

179万打赏 直播综艺或成未来主流

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三、目前用户在直播平台上看节目背后的心理因素都是什么呢?

区别于传统综艺的录播形式,花椒直播对《卡拉偶客》的节目录制进行独家直播。“原汁原味”的现场、出其不意的亮点,为网友增添了诸多观看乐趣。同时,直播的实时互动性,激发了网友与明星间的互动热情,“留言弹幕”、“点赞”抑或是“打赏鼓励”等互动指标均呈现爆棚趋势。

广场里围观最多的,便是曳步舞蹈,或者群体性的广场舞,同时也有利用专业音响设备唱歌的实力主播。他们的周围便会吸引来成群结队的市民的围观。有时旁观者也会慢慢的参与到活动中去,甚至时不时的给予掌声和呐喊。

了解这些,才能算是真正知道用户到底是在看什么。随着这几年直播平台的发展,直播节目的种类也开始多元化起来,也就说明用户群体的诉求开始多样化了。最初只是以漂亮女主播为主,现在各种类型的节目也都多了起来。经过李雷霆的归类总结,目前用户看直播,主要是有以下四个心理因素,分别是性、好奇心、享受、安全感。具体的分别详细的说下。

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